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巧借智慧软文优质高效的完成单位新闻宣传发稿任务指标

时间:2020-07-05 18:09 点击: 作者:admin
[导读]俗语说酒香也怕巷子深,公司、企事业单位都离不开正能量的宣传,而且开展弘扬了社会主义主旋律、宣传正能量,是当今社会的主题。互联网时代,宣传逐渐偏向于网络化,新闻门户网站成了主要宣传载体,除了要做市场推广宣传的企业,全国各省市县甚至乡镇党政机关

俗语说‘酒香也怕巷子深’,公司、企事业单位都离不开正能量的宣传,而且开展弘扬了社会主义主旋律、宣传正能量,是当今社会的主题。互联网时代,宣传逐渐偏向于网络化,新闻门户网站成了主要宣传载体,除了要做市场推广宣传的企业,全国各省市县甚至乡镇党政机关部门从事宣传工作的人员,每年都有着宣传报道工作考核任务,需要通过门户网站发稿完成。

最近老有企事业单位朋友跟我诉苦说“单位宣传任务多,上面检查加分项都是要求上国字号的新闻媒体,跟国字号门户网站缺乏联系,根本就不知道怎么办!”。其实是这样的, 正能量宣传已经和绩效考核绑定,很多单位在宣传人员职称评定能力条件中规定要求,每年要在中央主要新闻媒体刊播正面宣传报道当地或本单位的稿件,尤其是专职从事向中央主要新闻媒体供稿的,每年还有篇数的要求。

“正面报道”的指标就如一个难过的关卡,难住了很多在基层宣传岗位的工作人员。一些普通地级市机关单位的宣传人员,平时几乎没有机会与中央级媒体打交道。下面省市的报纸媒体可能还好些,他们通过熟人关系去疏通一下还可以完成宣传报道任务,但要在中央大报上发文章出报道,缺乏有效的沟通渠道,在这些媒体上发布新闻稿件对他们来说实在是太难了。

听到朋友难处,自己自然不能袖手旁观,凭借在北京的资源优势,开始寻找能帮助朋友解决问题的方法,从媒介朋友那里了解到,其实可以借助类似智慧软文这样的软文发稿平台解决宣传发稿的难题,媒介朋友解释说“宣传要求国字号媒体其实就是媒介经常说的国家规定的白名单媒体,其实在白名单媒体发布稿件不需要找熟人找关系,在智慧软文网站上,上面专门有白名单专区,只需要申请一个账号,选择白名单媒体,提交要宣传的稿件,一般30分钟左右编辑就会返回发布链接,可谓简单又高效!”。我把这个方法告诉了向我诉苦的朋友们,没想到不久之后他们纷纷对我说:“以前让人抓耳挠腮的棘手事情,没想到这么简单就能轻松得到解决,平台不仅能帮作者指导文章标题的修改、题材方向的确定,还可以对接各大门户网站编辑,直接帮助提交稿件审核直到最终发表返回链接。”根据智慧软文的介绍,智慧软文主要就是提供新闻软文发布、媒体发稿服务,帮助一些有单位宣传、企业报道需求的作者,解决报纸投稿和文章发表的难题。

智慧软文的工作人员告诉笔者,对于中央主流媒体的范围定义,除了人民网,新华网,中国日报网,光明网,央视网上述五家媒体,国际在线、中国网、中国青年网(中青网)、中国经济网、中国新闻网、中国广播网、中工网、党建网、环球网、中国军网、法制网、海外网、中国警察网、消费日报网、未来网等。地方新闻门户但在全国影响力较大的也属于国家白名单网站,有北国网、荆楚网、大河网、鲁网、大众网、长城网、中国安徽在线、天山网、中国甘肃网、云南网等。也就是说,地方新闻门户也被国家纳入了白名单媒体的概念范畴。

很多宣传工作者也有这样的疑问——如果报道文章被地方白名单媒体发布算不算?被人民日报网站转载了计不计入考核?据智慧软文的工作人员介绍,他们很多客户在各级正规新闻网站上发表报道文章,也可以计入单位宣传考核,比如在新华网、人民网、央视网、央广网、光明网、中青在线、中国青年网、环球网、国际在线、中国经济网、中国军网、中工网、法制网、人民铁道网等等,这类央级媒体官方网站媒体上发表报道,也可以被客户单位认可并计入考核范围。

“不过,像其他一些门户网站如新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、中新网、中国网、中华网等,则有些单位就不怎么认可。”智慧软文工作人员表示,“根据客户的需求,我们会根据客户单位性质和考核要求,去做适合的推荐方案。”其称,从经验上来看,企业客户的宣传报道内容更偏向品牌的市场推广,机关单位则更偏向于单位政绩的总结宣传。根据介绍,智慧软文专业媒体发布服务平台,旨在为宣传工作者提供与各大媒体对接的互通桥梁,其中不仅包括中央级和全国各地的报纸媒体、网络媒体,也包括央视各频道、央广电台各栏目等媒体报道资源渠道。

各地各单位为什么要加强对白名单媒体的正面报道?为什么宣传要和考核绑定?一直负责本单位宣传的一个媒介朋友表示,加强权威媒体报道符合中央关于加强舆论导向的要求,也符合各地的宣传需求,就新闻报道来说,批评报道相对容易发表,言之有味的正面报道却更考验宣传工作者的能力,同时也就更有发表难度。“不过有了像智慧软文这样的服务平台,我们的宣传稿件更容易对接到各大媒体,发表登报就变得更简单,完成新闻宣传任务考核就变得轻松多了。”

(责任编辑:admin)

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